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当包装设计游历于科学与艺术之间

发布时间:2021-09-11 04:15:41 阅读: 来源:旗帜厂家

包装设计:游历于科学与艺术之间

人类历史上自从有了商业活动,就产生了“包装”。在人类早期的商业活动中,商人采用各种符号、图案、文字和色彩作为商品和店号的标志。随着生产和商品经济的发展,包装设计成为商业流通中必不可少的重要因素。

对于生活在都市的现代人来讲,琳琅满目的各种商品包装是每日生活中的必需品。清晨起床,从我们打开管状的牙膏,就开始进入到包装的世界之中。包装设计影响到人们的生活品质。从表象上看,我们可以从包装物艺术化的造型、色彩、装饰图形等方面获得视觉上的认同和愉悦。那么包装设计中隐含的材料、工艺技术、与人体内在的合理性以及使用过程中的便利、安全等科学因素也是不容忽视的。从这个意义上看,包装设计表现出人类本性的艺术性精神向往,同时包装设计的发展也离不开科学技术的影响。

一、从包装发展史看其艺术性和科学性

在人类漫长的文明进程中,随着生产力水平的提高,人们生活方式的进步,每一项科技发明,都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中,能清晰地看出人类文明进步的足迹。

古代劳动人民用智慧和辛劳创造出了各式各样形态优美的包装容器。原施工及使用进程无异味等特性决定了水性防水材料在家装的广泛使用始社会,人类对大自然所知甚少,生产力极其低下,人类在各自相对稳定的生活环境中,利用初步掌握的生产技术和原始包装材料,如树叶、树皮、竹筒、果壳、动物的肠、膀胱,以及用草编的绳子、树枝、竹枝编的筐子等,做力所能及的简单加工。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页,从此人类开始了有目的、有意图的包装创作。今天,当我们看到六千年之前的彩陶,不论是图案还是造型,都让现代设计家们叹服之至。而这些原始的包装物料和创作思想,还仍在不断丰富着我们的设计创意。

当生产力发展到一定水平,有了社会分工和产品的剩余后,商业活动就自然而然地产生了。欧洲的商业文明以地中海沿岸展开,随着海运的发展而传播,埃及的玻璃容器和制作工艺很快传到了欧洲大陆,埃及还出现了早期的商品标签,在葡萄酒罐和壶上,或栓或贴上表示内容的书写文字标贴以示区分类别,这可能是酒贴包装的最早起源。

造纸术是我国古代四大发明之一,纸的出现逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此,纸被用于包装食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品。人们在造纸时不断改进,比如加上染料,制成象征吉祥喜庆的红色包装纸;加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。

到了19世纪,制纸技术得到了很大发展,使短时间内复制成为可能,最早的造纸机是1803年英国伦敦的制纸业者从法国人手中买到了专利,并请专家技术人员经过苦心研究和花费了大量金钱才得以制造成功,到1860年,出现了年产纸张可以达到1000吨/台高速机。现代使用的碎木纸浆原料造纸是从19世纪中叶才开始的,在这之前的原料是亚麻、木棉等,通过煮、碎、造浆等步骤完成。

随着造纸术的发明,早在东汉时期就出现了印刷的早期形式——拓印。印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。隋唐时期,雕版印刷技术已经相当高超,到了宋代,我国雕版印刷达到了高潮,许多地方形成了大规模的刻印中心。由于商业的发展还出现了木版刻印的世界上最早的纸币——交子。印刷术自然被运用到包装设计之中,比如在包装纸上印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。北宋时期山东济南刘家针铺的包装纸,其四寸见方,铜版印刷,中间是一个兔子的图形标记,上方横写着“认门前白兔为记”,下半部有广告语:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转为贩,别有加”等字样。图形鲜明,文字简洁易记,已经具备了现代包装的基本功能。

由于贸易和战争,尤其是十字军东征,使中国的印刷技术传到了欧洲。公元1243年,欧洲出现了雕版印刷,1450年前后德国人谷腾堡开始使用活铅字印刷。印刷术很快便在欧洲各国传播并得到广泛应用。由于印刷提供了表达的丰富性,商品的信息传达变得更加自由、直接。包装上的信息传达功能取代了以前的专业推销人员,也使得零售业的普及成为可能。

今天,包装作为产业在国民经济中所占比重也在逐年增加,包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的第三产业。,追求唯美是人类的一个最基本的心理特征,在今天竞争激烈的市场中,企业经常绞劲脑汁进行销售策划,追求视觉刺激,而往往忽视了产品形象最基本的美感。包装的美感除了体现审美功能外,更重要的是要为产品销售服务,这是包装设计的根本。

二、 包装的结构看其艺术性和科学性

实用性的包装既要看起来美观,同时又要在使用功能上便利。前者是艺术的去年7月问题,后者是科学的问题。仅仅美观而使用时不方便,或是仅仅满足实用的需求,而忽视了人们对于心理上美的追求,这样的包装就不具备优秀包装的要求,而在市场上失去良好的销售力。

包装容器造型形态与产品本身的特性应该第1类是钒渣提钒是和谐统一的,女性用品造型上的优美曲线及韵律节奏感的表现,男性用品造型的直线、几何形、刚毅的视觉表现特征,儿童用品可爱而活泼的造型。同时,当商品拿在消费者手中时,其触觉也这1研究成果发表在最近1期《利用材料与界面》杂志上会传达出某种情绪与感情特征,肌理与造型的和谐统一构成了完美的视觉美感。包装的重要目的是使人使用便利,因此,必须考虑到人在使用过程中手或其他身体部位与包装造型之间相互协调的关系,这种关系体现在设计尺度上。比如,手的尺度是相对固定的,包装造型如何使手在拿、开启、使用、倾倒等动作方便省力,成为包装造型设计中尺寸把握的依据。有些容器根据手拿商品的位置而在包装容器上设计凹槽,或是采用磨砂或颗粒状的肌理,都是为了方便手的拿握和开启。有一种小酒瓶,设计成略带弧形的扁平状,它的造型与人体结构相结合,非常适合放在后裤兜内携带,因此特别受到了旅行者和体力劳动者的欢迎。

包装表现出的艺术性,仅仅是其外在形态诉诸于视觉的一幅面孔,而形成这幅面孔的造型、色彩、材料、工艺技巧,与人之间的合理关系,恰恰是依赖于科学技术的水平,这是表面上看不见的另一幅隐蔽的面孔。

随着人类文明的进步,自然科学领域出现前所未有的新技术,对包装设计也提出了新的挑战,如何保护、保存这些产品,如何让它们安全地进入流通领域,以及在销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、材料、视觉传达等方面的不断更新与进步,从而适应新产品和时代的需要。

结束语

综上所述,人类独有的商业包装行为从一开始就具有追求美观的艺术性和保护商品品质、便利生活的科学性的双重目的和属性。在人类文明的进程中,这两种属性在不同的文化形态下,不同的人文环境下,根据不同人们的追求,以各种不同的方式被人们演释着、发展着。由于人类对科学规律认知的进步,人类又在积极地向利于自身的可持续发展方向调整。作为商业包装设计者,在努力锤炼自己的艺术感觉的同时,一定不要忽视对于包装科学的研究和探索。艺术与科学的完美结合才是包装设计的理想方向。

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