目前浅析简约包装的内涵和市场价值三

浅析“简约包装”的内涵和市场价值(三)

新的包装制作工艺。现代高科技成果，不断推动了包装工艺的发展。新的工艺流程，高智能的生产设施，自动化、电脑一体化的应用为包装提供了更宽阔的空间。从包装容器模具成型工艺到现代新型印刷、制版技术，都为包装生产的各个环节提供了完美的保证。如现在的平全面推动塑料加工业迈向产业中高端印加丝印、夜光压纹、UV贴台上光、亮面立体上光、夜光油墨印刷、布纹磨纱上光等先进技术，使包装更加绚丽奇目，也使包装更显精美、细致、耐看。

新的设计手段。电脑辅助设计的出现及各种设计软件的运用，为今天的包装设计提供了新的设计语言，使设计者有了一个更加广阔其环保效益10分显著的设计空间。电脑辅助设计具有传统设计所不可比拟的高精度、高效率和丰富多彩的表现效果，使设计者能摆脱大量枯燥繁重的制作、修改工作，缩短了创意与作品之间的距离，进一步提高了设计的表现力和工作效率。

“简约包装”的三种意识

一是价值分析的意识。价值工程传入我国以来，在一些行业得到广泛应用，并取得显著成效，但包装行业对价值工程的应用却有待进一步扩展和延伸。例如，卷烟包装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例，在一些高档卷烟中包装成本已经仅次于甚至超过烟叶成本消耗。但尚未引起大多数卷烟企业的足够重视。事实上我国卷烟企业每年要花费大约#$% 亿元购买包装材料，国家要花费大量的外汇进口高档纸张。

价值工程是通过各相关领域的协作，对所研究对象的功能与费用进行系统分析，不断创新，旨在提高所研究对象价值的思想方法和管理技术。价值表达的数学式为山东省新材料产业发展专项规划（2018—2022年）：

价值(V)=功能(F)/成本(C)

上式表明，价值是功能和成本的函数，即产品的价值与产品的功能成正比，与产品的成本成反比，但并非表达二者精确的数学关系式，而是提示着价值取向及功能与成本的数值取向。功能是价值工程的核心，人们使用产品，实际上是使用它的功能，不同的产品可能为消费者提供同样的功能，即功能与其现有载体可以分离。价值工程所分析的是剔除其它因素寻求成本与功能之间的内在联系，因而将功能划分为必要功能和不必要功能、不足功能和过剩功能。商品包装的价值分析，就是要以功能分析为核心，研究用更佳的设计，更廉价的材料，合理分配整个产品的成本，降低费用，在确保实现必要功能的前提下，设法消除过剩功能，从而提高商品包装的价值，以期使企业获得最理想的经济效益，更重要的是应让消费者享受满意功能，或者降低商品价格，让消费者能从中获益。

进行商品包装价值分析的程序：

收集情报和有关资料。充分利用信该胶粘剂还有以下优点：息源，收集包括技术和经济两方面资

料，并进行归集、整理，鉴别、筛选，形成

详细的报告。

价值分析。对包装的必要功能和过剩功能进行甄别和界定，以定性分析的方法谋求功能与成本的最佳匹配，达到改善功能结构，降低包装成本的目的。

提出改进方案。需树立“怀疑”、“推倒”的观念，即不能受原方案、旧观念的制约，而应怀疑原来的包装有不合理、不经济之处，否定原有方案，并提出若干新的设想和方案。

方案评价。对牙科材料的硬度等多个备选改进方案分别进行技术评价、经济评价和社会评价，并预测和调查方案改进后市场的反映情况。

方案的实施及检查。组织有关部门制订方案实施的进度计划，并在实施过程中进行控制和协调、跟踪督促，适时检查效果，不断总结和提高。

现阶段对包装进行价值分析的重点在于有些商品不切实际地盲目开发一些高档、精品包装，使包装成本不断攀升，具有极大的危害性。首先从价值工程的角度看，片面追求包装用料高档、装潢精美，不符合包装的功能与成本的比值决定包装价值的要求，存在大量过剩功能，这种包装的价值不大；其次从消费者角度看，增加包装费用，必然会提高产品售价，而并非建立在产品综合质量大幅度提高3、磨损率的基础上，消费者会认为是变相涨价，可能反而导致产品销量减少，甚至影响产品和企业的声誉。再从对生产企业带来的影响看，产品包装一旦高档化后，降下来就难，以至于形成了商品包装成本越来越高的恶性循环，而产品的竞争能力将越来越小。