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烟草包装技术创新步伐加快(一)

目前，全球约有132个国家和地区生产卷烟，世界卷烟的年生产总量在1.1—1.2亿大箱之间。2004年，中国烟草行业的累积产量达到了3747.2万箱（18735.9亿支），占据了全球约1/3的卷烟产量和市场份额。如果以标准的每包20支换算的话，配套的烟标数量达到了931.8亿枚。

为了全面、翔实、专业、深入地展现目前烟草领域烟根据试品的形状及客户对试品的跌落盒的现状和发展趋势，7、8月间，本刊对国内25家烟草企业就烟草包装进行了广泛、深入的调查，以下我们就将调查过程中所得出的一些主要数据和重要特征呈现如下，并对导致这种现象产生的原因和给烟盒印刷企业带来的影响作了一些深入分析：

一、烟业重组，凹印优势彰显，胶印保持稳定，组合印刷日渐风行

被调查企业普遍认为，目前烟草行业正发生着重大的变化，行业面临着内部改革与外部挑战两大压力；在行政之手和市场力量的双重推动下，目前国内烟厂已被压缩到了50家以下，未来还将有300多个品牌要逐渐消失；烟业重组使得烟草和烟包领域强者更强、弱者更弱的马太效应日渐凸显；在企业重组与品牌整合这一大背景下，凹印将得到更大的施展空间，胶印会保持相对稳定，而组合印刷则日渐风行。

对国内25家烟草企业的调查结果显示，被调查烟草企业对“目前烟草行业正处于一个重要的发展时期，面临着外部压力与内部改革的双重挑战”的论断给予了很大的认同。烟厂普遍认为，随着烟业的整合、品牌的压缩、以及市场的规范，凹印、胶印和其它印刷工艺的格局正在发生着相应的改变——凹印的主力地位日渐突出，胶印保持相对稳定，组合印刷日渐风行。烟业的重组与整合使得卷烟品牌的数量不断减少，在生产总量相对稳定的情况下，品牌的单批印刷量将得到较大提升，在这种情况下，效率高、墨色厚实、品质稳定、适于档次高、批量大的凹版印刷优势显著，发展空间巨大，这从云南一个省就拥有50多台高档进口凹印线就可见一斑，而为了应对烟业重组与品牌整合，国内的凹印设备供应商也在不断推出新机型，如中山松德和陕西北人推出的电子轴传动凹印机轻涂纸速度已达了300m/min；针对烟厂不断推出新品，追求优良品质、较高灵活性和较低成本的诉求，具备成熟技术、出色质量、较短周期等特点的胶印则将继续发挥其重要优势；而为了更好地提升质量和表现品牌，将多种印刷方式集于一身的组合印刷目前正日渐流行，如将胶印、凹印、柔印、丝印等印刷方式相结合的方法就在国内烟标印刷领域得到越来越广泛的应用，加上后期的烫金、UV、起凸等工艺，给烟包带来了前所未有的视觉震撼力。

为应对国内市场国际化格局形成后可能遭遇到的严峻市场挑战，烟草行业内部的改革目前正大刀阔斧地进行着——对卷烟生产力布局进行重大调整，组建大企业，培育大品牌，努力提升综合竞争力。此次调查进行的同时，中国烟草的重组与整合又进入了新一轮高潮——

7月11日，昆明卷烟厂和曲靖卷烟厂正式签署了两厂合并改制协议书，合并后的烟草集团将在8月组建，年产卷烟规模接近300万箱。

8月份，红塔集团将完成与红河卷烟厂的重组，重组后的红塔集团产量将达446万箱，超过了帝国烟草359万箱的规模，成为继菲莫、英美、日本之后的世界第四大烟草制造商。

中原版图上，武烟集团与清江烟厂的联合重组将在今年年内完成，届时湖北省原有的18家烟厂将被整合为武烟1家，原有的200多个牌号被压缩为4个，武烟的年产规模将达224.5万箱。

7月27日，国家烟草专卖局对外透露，作为全国首个跨省（区）重组的示范点，广东、广西卷烟总厂全部取消法人资格，变为两地中烟工业公司的生产点。

7月1日，黄果树一统贵州烟草；而安徽烟草也即将诸雄归一……

上半年，我国卷烟工业企业中又有8家烟厂被取消法人资格，企业数量已由2004年年底的57家减至为现在的49家。根据国家烟草专卖局的规划，卷烟生产企业将在3年内减少到30至50家，品牌调整到100个左右。这意味着，全国将有300多个品牌的香烟在此政策下消失。预本文中探讨了在同1基础配方下计今年下半年，还将有一批烟厂被取消法人资格 。在这样的政策下，2005年下半年的烟草改革注定还将上演一连串精彩的“表演”，云烟四变二、两广跨省（区）重组试点以及贵烟、鄂烟和皖烟的省内归一等景象已经预示了新一轮重组和整合风暴的来临。

“城头变幻大王旗”的烟草行业一直牵动着下游烟标印刷企业郑州敏感的神经。本次调查的同时，我们也就烟业的整合重组咨询了部分业内专家的意见。

不破不立，如火如荼的烟业整合和品牌压缩背后，是烟标印刷生产的大破大立——烟包印刷企业日趋集中，市场竞争愈演愈烈，许多中小烟标印刷企业正迎来冰冷的寒冬——目前，许多中小烟标印刷企业都因为实力不济、通路受阻而陆续关张，余下的企业中，不少也面临着订单下滑和利润缩水的困境。而一些大型烟标印刷企业则在坚守现有市场的同时，开始了在更大规模上的扩张和更高层次上的提升。强者更强，弱者更弱的马太效应正在烟标印刷领域日益显现。对此，汕头东风陆维强总工表示，品牌集中度高了，相应的包装印刷的采购集中度也就高了。如果一摇头机个烟标印刷企业没有几十万大箱的生产能力，在未来承接烟草包装印刷的可能性将会很小。从烟厂的角度来说，同一产品的包装印刷尽量以一个供应商为主，这样能更好地确保印刷质量的一致性。

二、 中档烟包移植高档烟包工艺，高档烟包技术创新步伐加快

调查结果显示，近80%的被调查企业将中档烟看作为当前或今后研发和生产的重点；中档烟在品质提升的同时，产品包装也趋向高档，不少在高档烟上才见到的材料、工艺和技术开始被部分应用到中档产品包装上。70%的被调查企业表示，公司非常重视自己在高档卷烟产品方面的研发与创新；高档卷烟开发软包倾向明显，硬盒发展势头平稳，印刷工艺不断求新；优质白卡纸和铜版纸、镭射转移纸、特殊油墨、组合工艺和防伪技术等需求突出。

在参与本次调查的25家烟草企业中，有近20家企业都将中档烟的研发生产列为了当前和今后一段时期的重点。如青岛卷烟厂目前中焊接薄板档烟的比例为40%，上海烟草集团中档烟的比例达到了50%，红塔集团和延安卷烟厂中档烟所占的份额更是突破了60%。成都卷烟厂相关人士也明确表示，公司未来的生产将主要向中档烟方向发展。从本次调查的结果来看，今后烟厂一类烟的开发生产步伐会有所放缓，二、三类烟的总量将适当攀增，四、五类烟的总量则可能继续下降。

分析烟草行业的现状不难发现，目前中国烟草正处于重要的改革和整合时期，为了在这场大潮中挺立潮头，部分企业片面追求高增长、高毛利，从而导致了片面追求高结构，这使得卷烟产销结构和市场需求结构不适应的矛盾日益突出，毕竟在中国卷烟消费市场上，占据主流地位的仍然是广大工薪阶层和农民阶层。据业内知情人士透露，虽2012年然近一两年来，国内推出了二、三十款高档烟，但真正获得市场认可的却并不多。高档烟偏热的苗头已引起了国家相关政府部门的高度重视，为了控制高档烟生产过热的现象，国家烟草专卖局目前已经开始着手酝酿出台有关政策，以对其进行宏观调控，包括加大对新的高档卷烟品牌的审核，控制高档烟销售的数量等，以此来加强卷烟生产的总量控制和结构调控，保证均频繁滥用和非法尝试常常会致使微机故障衡生产，避免结构失衡。

在这一政策的引导下，今年上半年，国内中低档卷烟市场迅速回暖，呈现出量增价稳的发展态势，并逐渐成为近一段时间的主流消费卷烟。不少烟草企业敏锐地捕捉到了这一市场动向，在保证老品牌、高端产品市场维护力度的同时，纷纷向市场推出了新的中低档卷烟——

5月份，常德卷烟厂推出了4元/包的新产品——“东方红（醇香）”，以其优质的内在质量、精美雅致的外观包装和经济实惠的中档价位，满足了普通消费群的现实需求。

同样在5月份，郑州卷烟总厂推出的新版黄金叶（世纪之光），横版包装、深红彩嘴、竖纹盘纸、金箔内衬，凸显出一个中档卷烟的超值所在。

7月份，曲靖卷烟厂“精品二代石林”正式面市，新品突出了以烟草自然本香为主的协调香气，品味醇和，包装华美，价位却只有7元/包，直指中档消费市场。

在这些优质中档卷烟推出的同时，我们也看到了其包装质量的提升，不少以前用在高档烟上的设计、材料、工艺和技术开始被逐步应用到中档产品包装上，如横版包装、光柱镭射纸、电雕击凸工艺等。不少被调查企业表示，今后技术成熟、成本经济、效果出色的高品质包装技术将会被更多地移植到中档卷烟的包装上，这也为烟标印刷企业提供了新的研究课题——如何完美实现中档卷烟产品的包装精美化、特色化和经济化。