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HM和奢侈品的最新合作系列再掀热潮-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:55:49 阅读: 来源:旗帜厂家

这是一场早已注定的合作:如今似乎所有的快时尚品牌都要推出与大牌设计师的合作款,总会有品牌不断抬高合作的筹码。H&M 就是如此,与其说是 H&M 双管齐下把快时尚与奢侈品牌的合作提高到了一个新的高度,不如说是 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 将成为最新高街——平民品牌合作设计师这个新闻掀起了新热潮。

这次合作的“配料”很简单:在一次大型音乐盛典上,通过社交网站不断推送相关新闻,然后就坐等点击率疯狂飙升。

巴黎时装品牌 Balmain 创意总监 Rousteing 选择 17 日在拉斯维加斯举行的 BillBoard 音乐大奖颁奖典礼——他携手两位身着 Balmain 与 H&M 最新合作款的超模 Kendall Jenner 和Jourdan Dunn 走上了颁奖典礼的红毯,作为两个品牌这次合作的首秀,掀起了不小的轰动。值得一提的是,就在 Rousteing 在音乐盛典上高调晒合作之前,去年,亚裔设计师王大仁(Alexander Wang)就在科切拉音乐节上宣布了他将与 H&M 进行一次合作的消息。王大仁与 H&M 推出的限量版合作款的火爆程度非同一般,由此你也就不难明白为何Rousteing 会选择相似的手法公布这次联手的消息了。

如果这种趋势继续下去,或许音乐典礼举办方应该向合作品牌要求分红了。

Balmain 创意总监 Olivier Rousteing(中间),与超模 Jourdan Dunn(左)和 Kendall Jenner 在拉斯维加斯的美国 Billboard 音乐大奖颁奖典礼上。

Balmain 创意总监与 H&M 的这次合作之旅也有其独到之处:这个瑞典零售行业巨头在新闻稿里说,社交网站上专门会有一个话题标签就是 #HMBalmaination,品牌的粉丝们能一起加入这个话题的讨论。

这个话题究竟是代表什么意思并不明确,不过可能就意味着每个人都能花并不高的价钱买到有 Balmain 设计感的衣服,所以说这一合作系列就是有型又价廉。

从某种层面上说,这个事儿有种不可思议的讽刺意味(利用一个企业的新闻报道推动社交网络上的群体性运动,本身就有内在的矛盾);另一方面,这就是我们当下时代的一个真实写照,穿某一品牌,就是某个群体最明晰的身份认同。你只是买衣服,并不需要加入某个群体;你不需要是一个拿着任何会员卡的消费者,你只要穿着这件衣服,就已经成为这个群体中的一员了。

无论是在音乐典礼上宣布两个品牌合作消息的决定,还是发起这样一个话题标签,都来自于同样一个初衷,Rousteing 的解释是:“我希望与和我同一代的人对话,”他说道,“这是我作为一名设计师追求的主要目标。”(他今年 29 岁。)

他的同龄人又是如何对话的呢?他们对于标准的广告用语并不感冒,但对于网络上疯传的、或是伴随音乐传播的东西却抱有极大的热情。(究竟 Twitter 是不是属于这一代人的社交媒体平台,这个问题还有待讨论。当然 Snapchat 一定不会同意这种说法。)

不管怎么说,Rousteing 为 Balmain 与 H&M 设计的 250 款合作新系列将于 11 月 5 日上线,这也就给了我们足够的时间去观察是否会有人加入到“#HMBalmaination”的讨论,而人们又是如何评价这次合作的了。18 日上午,虽然这一话题并没有在社交媒体上形成铺天盖地式的讨论,但也让不少网友兴奋了一把。

此外,Rousteing 在 Instagram 上拥有 110 万的粉丝,他们都热衷于刷他和好朋友们(比如贾斯汀·比伯)的各种自拍。

虽然我并不是 Rousteing 作品的粉丝(确实如此,在上一季的巴黎时装周上,他的系列是让我最无感的一个),但我仍然觉得这次合作的效果会很好。看到他设计的衣服总让我有在 Instagram 上发状态的冲动,他的设计带着 1980 年代修正主义的卡通化风格;而设计师对未曾经历的年代的盲目崇拜,会将过去浪漫主义化。

这其实就是在时尚的故纸堆里搜罗一点儿拉斯维加斯式的感伤气息,而那些喜欢穿着不搭调的大水钻、令人啼笑皆非的夜店常客则非常吃这一套——她们可不会在乎别人的眼光。

现在的问题很简单:两品牌合作的声势浩大,但最终真的能满足消费者的需求吗?上个月,当设计师莉莉·普利策设计的系列在几小时内销售一空之后,Target 遭到了消费者的一致抵制,而王大仁与 H&M 的合作款刚刚在网上开始发售,就引发了网站的瘫痪。

如果 Balmain 这次真的是为平民而设计,正如 Rousteing 说的那样,那么把两个品牌的合作款做成紧俏的限量版就违背了 Balmain 与 H&M 最早合作的初衷,这一系列也就失去了它的代表性。这一次快时尚与名设计师的合作一如既往地十分有限,但也引起了媒体的关注和购物的狂潮。股东们认为这是营销的好时机,但并不能算是赚钱的好办法。

所以我也会密切关注这次合作。H&M 和 Balmain 给人们创造了很高的期望值。那么这一次,他们合作的系列真的能赶上我们的预期吗?(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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