苹果的新猎物任天堂

任天堂公司(NintendoCo.)周四说，其最重要的新款游戏机自发售以来销量大跌，促使这家视频游戏先锋下调盈利预期，并大幅降低此款游戏机的售价以提振销量。

任天堂公司总裁岩田聪(SatoruIwata)：我清楚地意识到我们可能会遭到批评，因为我们辜负了那些最先支持任天堂3DS的优质客户的信任。对于孤注一掷试图扭转不断衰败命运的任天堂公司来说，其3DS手持游戏机的需求意外疲弱无疑是一个挫折。任天堂公司已将截至3月的财年盈利预期下调超过80%。这款3DS游戏机让玩家无需戴上3D眼镜即可玩3D游戏，任天堂今年早些时候曾花大力气宣传这款游戏机。

任天堂公司披露，该公司在三个月内只售出71万台3DS游戏机，低于前一季度360万台的销量。此时正值游戏产业经历痛苦转型。消费者更加青睐苹果公司(AppleInc.)的产品以及可以在线玩的廉价游戏，或是可以通过智能手机轻松获取并与朋友一同玩乐的游戏。

将3DS的价格下调约三分之一，从250美元降至170美元的决定还促使任天堂公司的总裁做出很不寻常的道歉。任天堂公司总裁岩田聪(SatoruIwata)在网上发布的一封致消费者信中低声下气地写道，这是任天堂公司首次在新品上市六个月内就大幅降价。岩田聪提出向以更高价格购买了3DS的用户赠送免费软件，他说此举可能无法完全消除用户那种“我买早了所以我亏大了”的感觉。

作为传统视频游戏公司之一，任天堂公司正展现出受一波技术浪潮严重影响的迹象，这波技术浪潮让游戏成为主要消遣方式，其中包括苹果公司的iPhone和iPad以及社交网络Facebook上的那些社交游戏。这些技术往往会以RovioInc.推出的手机游戏《愤怒的小鸟》(AngryBirds)以及ZyngaInc.在Facebook上推出的虚拟农场游戏FarmVille和虚拟城市CityVille等形式来吸引更多休闲玩家。

任天堂的3DS游戏机于2月起在日本销售，并自3月起出现在欧洲和美国。任天堂公司3DS游戏机的配套游戏通常售价为30至40美元，而手机和社交游戏的售价通常只有1至5美元，有些甚至是免费的。免费游戏主要靠广告以及游戏中“虚拟商品”的销售支撑。这些新一代游戏立刻可以下载，省去了玩家到店铺购买游戏(就像3DS的配套游戏)的辛苦。

早在其老对手索尼公司(SonyCorp.)和微软公司(MicrosoftCorp.)推出新一代能力更强的游戏机之前，任天堂公司就有麻烦了。现在任天堂公司是在一个更加广阔的市场中和对手竞争，在这个市场中，任何一台带屏幕且能接入互联网的设备都是一部游戏机。任天堂公司游戏中的经典人物包括管道工马里奥(Mario)和塞尔达(Zelda)。

俄勒冈州波特兰市的研究机构ArcadiaResearch的视频游戏分析师泰勒(JohnTaylor)说，和以前每一次的游戏平台更迭相比，如今的世界大为不同。在我看来，那种要求消费者外出花几百美元购买游戏的封闭模式被彻底淘汰的日子就要到来了。

周四，东京，一个男孩在任天堂的展示中心试玩该公司的手持式游戏机。此次任天堂3DS游戏机受挫更加值得注意，这是因为近年来任天堂总能精明地重塑游戏市场的格局。2004年该公司推出的DS手持式游戏机(3DS的前身)曾风靡一时，接下来，公司又在2006年推出了Wii，一种在客厅玩的创新性游戏机。

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