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分析称iAd广告平台可能推高苹果股价

发布时间:2020-02-11 01:45:54 阅读: 来源:旗帜厂家

广告主和手机应用程序开发者们对苹果最新的iAd平台反映良好。iAd是一个手机广告发布平台,开发者们可利用它将广告整合到应用程序中去。

苹果通过iAd平台销售和发布广告,已与联合利华和日产等大客户签订了广告合同。

预计在未来几年中,苹果每显示一次广告的收益将下滑,因为随着苹果平台上新应用的爆炸式增长,可用广告空间增加,从而降低了费用。

但是,如果iAd能鼓励消费者观看更长时间的手机广告,它将能够减缓这种下滑。按此设想,苹果的预计股价在361美元的基础上还可能有5%的浮动空间。

去年1月,苹果斥资2.75亿美元收购了Quattro Wireless公司,并利用其技术搭建了iAd平台;该公司是手机广告网络提供商。谷歌也于2009年11月以7.5亿美元的价格一家类似企业Admob。苹果最近表示,将限制AdMob使用其手机平台。

苹果从iAd总营收中抽取40%,剩余部分分发给应用程序开发者。

《洛杉矶时报》最近撰文称,苹果广告用户早期反映良好。例如,日产称其客户在每个iAd广告上平均花费90秒的时间。与该公司的其他网络广告相比,互动时间延长了10倍。

这意味着苹果和应用程序开发者们可以获得更高的广告收益。例如,哥伦比亚广播公司(以下简称“CBS”)发布了iPhone应用程序,提供CBS体育、CNET及其他新闻服务。该公司表示,广告主们最高愿意支付25美元的每千次广告播映费用(以下简称“CPM”),通过iAd将其广告嵌入CBS的应用中去。

这一收费标准比iPhone的常规CPM要高得多。在被谷歌收购前,AdMob报告称iPhone应用的平均CPM在12至14美元之间。但是,我们认为自AdMob公布这一数据以来,苹果手机的CPM呈下滑趋势。iPhone、iPod Touch和iPad的应用数量的快速增长进一步促使收费标准降低。

随着手机应用程序的增多,可嵌入广告的应用之间的竞争将导致可用广告空间的增加,促使CPM的降低。苹果应用程序商店App Store目前提供约25万个应用。预计苹果的平均CPM将从2010年的10美元降至5美元以下。

从广告主及应用程序开发者的最初反馈上看,苹果的平均CPM下降速度可能比预期更慢。如果这一价格降至7.50美元而非之前预计的4.70美元,则苹果预计股价有可能在市场研究公司Trefis提出的361美元的基础上上浮5%。

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