2012年5个必备的广告营销策略-(XINWEN)
数字营销人员已经开始规划2012年的营销活动了。每年的这个时候是反思我们做了什么,学到什么以及制定下一年广告规划的时机。因此,我整理了2012年必备的广告策略,包括广告技术、广告投放、广告形式、广告单元及广告属性。过去的几个月见证了这些策略的成功,未来这些策略能否奏效我们拭目以待。
1.纳入广告交易
2011年,我们已经看到每种广告活动中,媒体购买公司几乎都纳入了广告交易。大品牌的大交易,虽然比一般的网络工作繁杂得多,但是在这个过程中可以增加品牌的辨识度。在广告交易中,实时竞价的好处就是你当场可以得知市场利率,并且还能获得现有媒体购买力范围之内的另一个选择。
2.采用谷歌媒体广告
为什么放映搜索引擎的广告预告片时,需要限制显示文本广告的付费搜索呢?其实,这是一种保障新产品不偏离搜索领域的有效方法。这种方法不同于GoogleAdWords的运行模式,GoogleAdWords可以依托谷歌搜索引擎,根据费用的不同自动实现购买搜索过程,而不用通过广告商设定关键词。
到目前为止,这种形式主要被用于娱乐公司。例如,迪斯尼目前正在GoogleSearchAds上大力推广电影《布偶》(TheMuppets)预告片。其实,谷歌推广自己搜索广告的时候,对广告商也是有利的,因为广告商的视频广告点击率也会相应增加。
3.效仿YouTube的品牌频道
视频分享之王YouTube的品牌内容频道,就是趁用户在线交谈时,通过视频向他们推销产品。这种广告策略是由YouTube的特殊属性决定的,一方面它可以是一个视频播放器,另一方面用户可以通过YouTube进行在线交流,这两种属性有利于品牌实现双重目标。
YouTube还吸引用户上传自己制作的内容,并加深他们对品牌的热爱。许多广告商,诸如Disney(迪斯尼)、Swiffer(速易洁)、Victoria'sSecret(维多利亚的秘密)、Walmart(沃尔玛)和Pepto-Bismol(佩托比斯摩)都在积极维护他们的YouTube频道。沃尔玛目前正在他们的YouTube频道上,推广“12天的礼物”活动,佩托比斯摩公司在YouTube频道上更新了季节性的宣传片“假期尽情的吃吧、喝吧”。
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