Facebook取消关键词设置广告商需扩大目标受众范围万芳
Facebook取消关键词设置,广告商需扩大目标受众范围-CSDN.NET
摘要:据insidefacebook报道,社交网站Facebook最近又有了新动作,目前正针对一小部分广告主进行自助广告服务工具的功能调整测试。 Facebook将不再提供Like关键词的广告目标设置功能,而是以范围更宽泛
社交网站Facebook最近又有了新动作,目前正针对一小部分广告主进行自助广告服务工具的功能调整测试。 Facebook将不再提供Like关键词的广告目标设置功能,而是以范围更宽泛的广告类型选项取而代之。如果Facebook执行了这项新政策,那么这 项变化将更容易吸引新晋广告主,但可能严重影响高级广告主的广告投放准确度,降低他们的广告点击率。
其实Facebook也可以不执行这项测试,或者将更宽泛的广告类型添加为额外选项,但那些已进入初级测试阶段的广告主已经别无选择了,而且也不能中途退出测试。
Keyword-Targeting-Small-Tool
Facebook广告商在过去可以通过广告编辑器中的Like Interests广告目标设置,输入一个Facebook Page的名称,然后从下拉菜单的一连串列表中选择将显示的广告类型。这种设置可以让广告商更准确地锁定目标用户,向这些群体投放他们可能感兴趣的内容。
但在现在的测试版本中,广告商只能看到两栏列表,左侧框是一个范围极为宽泛的广告类型选项,例如活动、商务/科技、运动等。右侧框是一个略为精确的二级选项,可将上一级选项划分为烹饪、文学/阅读、美食/餐饮等。
Broad-Category-targeting-Tool
与过去不同,现在的广告商不可再直接锁定硬核视频游戏玩家,向他们展示《使命召唤:黑色行动》的相关内容,而只能先选定 活动 这个大范围,然后再 从二级选项中挑出 游戏(掌机) 这个子项。这样一来,那些风格与《使命召唤》相似的第一人称射击游戏,就有可能出现在喜欢《俄罗斯方块》、《超级马里 奥》等各类游戏的用户面前,但比起那些准确投放的广告,这种设置只会产生更低的点击率。
Facebook推出该测试的用意可能是,为那些对Facebook Pages与广告主题关联性还不够了解的广告商创造便利,好让他们展开相对准确的广告营销活动。对那些适用于多数用户的广告活动,比如实体书店广告,就只 需要选择宽泛广告类型中的 文学/阅读 选项,就可以锁定喜欢多种书籍、作家和语言风格的用户。
这样广告商也可以省去设定冗长关键词的麻烦,让Facebook来决定广告目标受众。在去年8月,Facebook测试并执行了一项扩大用户年龄范 围的广告目标设置功能,让广告商与更为广泛的用户群体打交道。游戏邦获悉,Facebook此举引起了不少广告商的不满,假如不能自主选择关键词,他们甚 至有可能撤销在Facebook平台的广告预算。
Facebook平台最大的广告商们正逐渐转向创建于Facebook广告API的第三方工具,以便开展大规模而有针对性的广告活动。Facebook在简化自己的自助广告工具的同时,也可能会决定高级广告客户该选用哪一种先进的广告工具。
当然,最理想的情况就是Facebook同时提供两种解决方案,为新晋广告商提供默认设置的宽泛型广告选项,同时也支持高级广告商适当自主定义广告关键词。
原文链接:http://www.insidefacebook.com/
译文链接:http://gamerboom.com/archives/17640
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